Existen diferentes medios y canales por los que una empresa o negocio puede publicitarse (televisión, prensa, radio, carteles, redes sociales…), pero ninguno cuenta con lo que nosotros llamamos la «gran ventaja» que ofrecen los buscadores en internet y más concretamente Google por ser el más utilizado y popular en todo el mundo.
Esta «gran ventaja», que destacamos de la publicidad en Google, no es más que la capacidad que nos da el buscador de aparecer cuando un usuario realiza una búsqueda relacionada con los productos o actividad de nuestra empresa, es decir, si tenemos una tienda de antiguedades, Google nos da la oportunidad de aparecer en la primera página de resultados cuando una persona realice búsquedas tales como: «comprar antiguedades», «tienda de antiguedades en…» o incluso si contamos con plataforma de e-commerce por «venta online de antiguedades», etc.
¿Como publicitarse en Google?
Existen dos maneras de aparecer dentro de los resultados de búsqueda de Google, bien mediante SEM o pago por clic o bien mediante posicionamiento orgánico o SEO.
Además de la diferencia entre el lugar de colocación de los anuncios (ver imagen), las estrategias SEO/SEM cuentan con distintas características que deberemos tener en cuenta a la hora de poner en marcha una campaña:
Características | Posicionamiento SEO | Posicionamiento SEM |
|---|---|---|
Aparición en primeras posiciones | 10-14 semanas | Desde el momento en que se inicia la campaña |
Retorno de la inversión | Medio/largo plazo | Prácticamente inmediato |
Coste y número de los clics | Sin coste e ilimitados | Cada clic supone un coste (presupuesto limitado) |
Términos de búsqueda posibles a posicionar | Limitados en función de horas de trabajo | Ilimitados o dependientes del presupuesto en clics |
Control de la campaña | Cierta dependencia del funcionamiento de los buscadores | Manejo y flexibilidad total |
% clics recibidos por zona | 65% | 35% |
Plataforma de trabajo | Propia página web | Externa: Google Adwords |
Remanente de la inversión | Cambios y creación de contenidos en página web | No necesariamente |
Saber escoger la combinación o tipo de estrategia a utilizar, será un punto importante a la hora de rentabilizar al máximo la inversión publicitaria y optimizar las ventajas del posicionamiento. Para ello no dude en contactar con nuestros consultores de marketing online, el primer asesoramiento es gratuito.